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2018 . 1 . 6

高泽华

导师寄语：不忘初心，知行合一，有梦想要努力去实现，为了梦想要坚守，要给世界留下永恒的印记，为世界留下自己生存过的证据。

可以把公司名称注册成商标吗？

我们先了解一下公司名称和商标的名词解释都是什么？

公司名称

公司名称以“行政区划+字号+行业特征+组织形式”的形式出现，其核心是“字号” (也叫商号)，是受保护的部分。

字号保护的特点是，限区域不限行业。比如在厦门注册了一个字号，在厦门的任何其他人都不能再用这个字号注册任何行业的公司，但在厦门以外的地方却可以。

公司名称的作用是用于标识一个商业主体，其作用对象为公司。多出现在文书、各类落款中，以及需要准确告诉他人您的公司是“谁”的地方。

因此，字号只能用于在局部地区作为公司的简称，不能作为产品或服务的代称。因此，所有以公司名称或字号对产品进行宣传的做法都是错误的，是不受法律保护的。

 商标

商标(或称品牌)，保护的对象是产品或服务的类别，商标是您产品或服务的代称。这点与公司名称不同。

商标保护的特点是，限产品或服务的类别不限区域。比如您注册了某个商标，则在全国范围内任何公司都不能在同类产品或服务上使用您的商标宣传他的产品或服务。但是，其他人仍然可以在其他类别的产品或服务上申请完全相同的商标。

由定义可知，公司名称和商标名称是相互独立的，二者可以相同也可以不同。例如，"QQ"商标与腾讯公司的名称不同，“百度”商标和百度公司的名称相同。一个公司只能有一个公司名称，但可以注册多个商标。与公司名称相比，商标还有以下特点：

（1）商标的表达内容更为丰富。根据规定，中国的公司名称，只能以中文汉字的形式存在，不得出现阿拉伯数字、英文、图形等元素。而商标的内容就没有诸多限制，以上形式均可，更利于品牌传播。比如我们熟悉的“3W Coffee”，其公司名称为：北京三大不六文化传播有限公司。

（2）商标的专有性比公司名称强很多。虽然商标和公司名称都受法律保护，但保护的力度是不同的。公司名称的保护力度要弱很多，只要不完全相同，别人也能注册下来，但是商标的保护力度很大，即使近似也不行。另外，商标的侵权、仿冒等行为属于违法行为，严重的还可能追究当事人的刑事责任。

（3）公司名称可以随时更改，而商标名称没有更改一说，如果发生更改，就是另一个商标了。

（4）商标的申请流程比公司名称的申请要复杂很多，其涉及形式审查、实质审查、公告等过程，耗时在1年以上，而公司名称通过系统的名称预先核准就可以使用了。以深圳为例，系统正常的话，核名只需要花费几分钟的时间。

关于公司全称商标注册的相关建议：

建议公司在申请注册商标时避免使用公司全称，而将商号作为商标注册以实现保护意图。也建议完善相应法律法规，更为有效地解决公司名称与注册商标的权利冲突问题，更好地制止“傍名牌”现象。